作者：敏敏 张艺
编辑：田纳西
要说秋冬最火的服饰是什么，非冲锋衣莫属，在北京，几乎“人手一件”的冲锋衣还被戏称为“北京市服”。
就在冲锋衣承包了人们的冬日衣柜时，有网友注意到，几乎所有的户外运动品牌都把这件既抗风又耐穿的外套称作冲锋衣，而不是别的名字。
为什么冲锋衣非得叫这个名字，叫更直白的防风衣或者保暖夹克不行吗？
冲锋衣是什么
需要说明的是，冲锋衣其实是我们翻译过来的词。
在国外，冲锋衣的叫法五花八门。美国户外品牌哥伦比亚，有“SoftShell”（软壳）和“3-in-1 Interchange”（3合1可拆卸外套）等类别；瑞士户外品牌猛犸象叫“Waterproof Jackets”（防水夹克）、“Softshell Jackets”(软壳夹克）、“Windbreakers”（防风夹克）；北面则是叫SoftShell”（软壳）、“Windbreakers”（防风夹克）；“始祖鸟、海丽汉森、伯顿都叫“Shell Jacket”（外壳夹克）。
展开剩余84%不过翻译成中文，不管是国外还是国内品牌，都不用“XX夹克”这个名字，而是更偏爱“冲锋衣”。从骆驼、伯希和、海丽汉森，到李宁、安踏，再到蕉下、蕉内等主打日常功能服饰的品牌，都会在产品介绍上清楚标注“冲锋衣”的字样。
(图/天猫HELLY HANSEN旗舰店；@鸿星尔克官方旗舰店；@蕉下官方旗舰店)
(图/天猫@NORRONA旗舰店；@ARCTERYX始祖鸟官方旗舰店)
这里的“壳”，泛指冲锋衣最外层的“壳层”（Shell），可依据防水性进一步细分为软壳（Soft Shell）和硬壳（Hard Shell）。其中，软壳冲锋衣面料更轻柔、带有弹力，但防水能力有限，仅具备一定程度的防泼水效果；而硬壳冲锋衣则不同，它的面料偏硬、基本无弹性，穿着舒适度稍逊，却拥有出色的防水性能与耐磨性。
虽然消费者也常用“硬壳”“软壳”的说法，但使用得最多的名称，依然是“冲锋衣”。我国甚至有冲锋衣相关的推荐性标准《户外运动服装 冲锋衣》，其中明确表示，冲锋衣指的是采用防水透湿性能的纺织面料，加工制成的用于户外运动的、具有防水透湿性能的服装。
那么，可用的词那么多，为什么要翻译成“冲锋衣”呢？
这很可能和冲锋衣的用途及穿着场景有关。
有说法称，这种功能性服装最早用于登高海拔雪山时，当离山顶最高峰还有一小段路程时，人们会脱掉雪山防护保暖服，卸下登山包，换上冲锋衣，做登顶冲刺，冲锋衣由此得名。
至于为什么不叫“冲刺衣”“防水防风衣”等，原因也很简单粗暴：为了和当时市场上已有的产品区分开来。
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽告诉壹读，冲锋衣可能是当时这类户外服装进入国内市场时商家区别于普通风衣或雨衣的命名，这和篮球鞋（sneakers）、徒步鞋（hiking boots）或户外鞋（outdoor boots）在20世纪八九十年代开始在国内流行时被统一称为“旅游鞋”的情形类似，“冲锋衣这个命名对于消费者来说理解门槛较低，且更能调动精神和情绪属性感知，所以沿用至今”。
如果在进入市场时，还没有雨衣、风衣的叫法，也许它真叫“防风防雨衣”“风雨衣”也说不定。
叫冲锋衣更“营销友好”？
对消费者来说，有时候衣服并不只意味着衣服，也意味着一种状态。
一篇发表在《消费者研究》上的论文提出，情境线索（如消费情境）能让消费者在购买前提前构想使用产品的画面，它不仅丰富了焦点产品的内涵与关联，还帮助消费者构建专属的使用故事，进而提升产品的存在感与自身的参与感。
而冲锋衣这个名字可代表的场景很多，极地探险、山野徒步、溪边露营等多种场景中，人们都可以穿上它“冲锋”，面对冲锋衣，哪怕并不穿着它真的去户外，只是想一想这样的场景，就让人觉得轻松愉悦，班味儿似乎都淡了。作为对比，“防风衣”“防雨衣”等似乎只能在大风天、下雨天穿着，听起来有一种辛苦感。
并且，冲锋衣的功能和特点较多，除了防风、防雨、透湿、防刮耐磨等基础功能——要把这些特点全部写在名字里已经很难，还有帽口弹簧卡扣调节、腋下透气拉链增强散热等细节化功能，部分品牌的冲锋衣还带有救援系统，在户外运动遇险可以被探测搜救，对比“防水服”“防风衣”这类仅能体现单一功能的名字，“冲锋衣”反而更能体现它的特点。
(图/天猫@SCALER思凯乐官方旗舰店；@喜马拉雅旗舰店；@拓路者官方旗舰店)
从营销的角度来说，冲锋衣这个名字也更“友好”，和雨衣、雨靴等功能性极强的产品名相比，冲锋衣这个名字仿佛自带高级感。
冲锋衣的高级感源自何处？
窦东徽表示，这可能来自三个方面。
首先是动态感，“冲锋衣”容易让人脑补奔跑冲刺的动作画面，有广告心理学的研究发现，同样是运动产品图片广告，动态人物比静态人物的广告效果要更好。其次，冲锋衣的命名与坚韧、勇往直前的精神气质挂钩，和很多人向往的精神状态相契合。最后，冲锋衣作为户外装备，更强调挑战困难和战胜艰险的辅助功能，使之在“气质”上胜过一般的雨衣或风衣。
回到冲锋衣的另一说法“硬壳”上，这个看似直白的称呼，背后藏着专业与大众认知的差异。
“从字面意思看只是对面料物理属性的单纯刻画，这种叫法可能对于专业户外人士来说是有意义的，可用于区分不同质地和功能的户外着装，但对普通人来说这个名称传递的信息量有限，而‘冲锋衣’的叫法则能同时涵盖功能属性和精神属性，更容易被接受和推崇。”窦东徽解释道。
换句话说，冲锋衣不只是个名字，更藏着户外感，无论你的目标是山顶还是地铁，它都是你冲锋的战袍。
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